Que tire la primera piedra el que nunca ha tenido la tentación de darle al botón «promocionar publicación» de Facebook o Instagram. Si gestionas una página de Facebook, seguramente estás familiarizado con la llamada a la acción «promocionar publicación» que aparece debajo de cada post publicado.
Este sugerente botón fue estratégicamente desarrollado para acercar los negocios a las posibilidades de ‘difundir una publicación’ sin ni siquiera salir de la interfaz de la fanpage.
¿Qué significa "Promocionar Publicación" en facebook e Instagram?
Hace algunos años, en 2012, el Administrador Comercial de Facebook apenas se había desarrollado y podía resultar muy complicado para algunos empresarios. Por este motivo, Facebook empezó a proporcionar la opción de ‘promover publicación’ de una forma rápida y sencilla. Se podían crear una campañas de publicidad, sin tener que salir de la página de Facebook e Instagram.
Con los constantes cambios del algoritmo de la red social de Mark Zuckerberg y la caída del alcance orgánico, cada vez más propietarios de páginas recurren a ‘Promocionar Publicación’ para intentar transmitir sus mensajes al público objetivo.
¿Cómo funciona el botón "promocionar publicación"?
Vas a tu página de Facebook, encuentras una publicación que quieres promover y haces clic en el mágico botón “Promocionar Publicación”.
Después eliges el público, presupuesto y duración de la campaña, y haces clic en “Promocionar”.
Lo que posiblemente no sabes es que: Facebook creó una campaña de anuncios en tu cuenta de anuncios con el objetivo de aumentar la interacción en tus publicaciones.
Facebook optimiza tus campañas dependiendo del objetivo que selecciones:
Si eliges el objetivo Atraer Personas a Tu Sitio Web, Facebook optimizará los clics en enlaces a tu sitio web. Si tu objetivo es Aumentar las Conversiones a Tu Sitio Web, Facebook analizará a todos los que ya hayan convertido y tratará de alcanzar a una audiencia similar primero.
PERO, si usas el botón de “Promocionar Publicación”, Facebook siempre, siempre optimizará sólo para generar más interacción en tu publicación – más “Me Gusta”, “Compartir”, comentarios, etc.
Incluso cuando quieras promocionar una publicación con un enlace a tu sitio web, Facebook siempre optimizará para tener más engagement y no clics a tu enlace.
¿Qué me pierdo al usar este botón de promocionar en Facebook?
El botón ‘promocionar publicación’ ofrece la oportunidad de realizar un anuncio sin pasar por el Administrador de Anuncios de Facebook que, para algunos propietarios de página, puede resultar complicado.
Si además de aumentar tu alcance orgánico también quieres conseguir resultados a través de este aumento de difusión, te recomendamos realizar la publicidad desde el Administrador de Anuncios de Facebook. Te explicamos algunas de las funcionalidades (¡hay muchas más!) a las que NO podrás acceder a través del botón ‘promocionar publicación’.
Audiencias similares y personalizadas
Objetivos
Estructura de la campaña
Elegir el mejor horario para tus anuncios
Captación de leads
Ubicación: personalización de anuncios
Al final de cuentas, tu meta no debería ser solo tener más engagement, sino que las personas tomen acción: visiten tu sitio web, llenen un formulario, se registren, compren tu producto y deberías hacer cualquier cosas para obtener estos resultados de la manera más efectiva.
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