Marketing en CyberMonday

Se conoce como «ciberlunes» (del inglés Cyber Monday) al término de marketing correspondiente el lunes siguiente del Día de Acción de Gracias en los Estados Unidos (cuarto jueves del mes de noviembre), y que se realiza tras el «viernes negro» (el Black Friday, día siguiente de Acción de Gracias), creado por las empresas para persuadir a la gente a comprar por internet.

A modo de curiosidad, el Cyber Monday es mucho más reciente, ya que se celebró por primera vez en 2005. Se celebra un lunes porque por aquel entonces muchos usuarios no tenían Internet de alta velocidad en casa y por tanto aprovechaban para hacer sus compras por internet en la oficina.

En un principio la idea era hacer compras físicas en Black Friday y digitales en Cyber Monday. Pero hoy en día esta distinción ya no está tan clara y las ofertas pueden prolongarse una semana o más.

Si tu objetivo es atraer más visitantes a tu tienda minorista o aumentar las ventas en línea, las campañas promocionales de correo electrónico proporcionan una vía rentable para interactuar con los compradores.

Tendencias del consumidor este año

El Black Friday y el Cyber Monday se han convertido en una fecha imprescindible en todo el mundo occidental, que muchísimas marcas usan como palanca de ventas antes de entrar en la campaña de Navidad.

Por un lado, esto es una gran noticia, porque nos indica que el consumidor está familiarizado y va a buscar activamente descuentos en estas fechas.

Pero por otro, también significa que el mercado está cada vez más saturado y es complicado hacer que nuestra marca destaque.


Este año 2020, debido a la pandemia y a los confinamientos, el Black Friday y el Cyber Monday serán más digitales que nunca. Un estudio de Privalia apunta a que la pandemia hará que el 89% de las compras se hagan a través de internet.

Tendencias del consumidor este año

Según Cyberclick las empresas deberían considerar las nuevas tendencias del consumidor para adaptarse a los nuevos hábitos y rutinas de los consumidores, marcados por el coronavirus.

1. Aumento de ventas online:

Las tiendas físicas deben limitar sus aforos Por tanto, los ecommerce o tiendas online que ya estén de pleno viviendo una transformación digital en sus empresas, saldrán airosas de este Black Friday y Cyber Monday. Algunos factores que debes cuidar son la velocidad de carga web, la experiencia del usuario y la navegación.
 

2. Los usuarios muestran más interés por los descuentos semanas antes:

Ahora las empresas van a ofrecer grandes descuentos un poco antes que años anteriores. Tienen el objetivo de extender sus ofertas en el tiempo para motivar a las personas a comprar antes y evitar que dejen sus compras para el último momento. 

Prepara tu estrategia de oferta con antelación y comprueba la logística para comunicar las fechas límites de envío. Asimismo, las ofertas flash son una estrategia efectiva para atraer a clientes, evitando así saturaciones en fechas más puntuales.

 

3. Cada vez más usuarios pasan más tiempo en las redes sociales

A raíz del confinamiento se ha detectado que un porcentaje alto de usuarios tienen presencia en los canales digitales:

Generaciones que antes no se atrevían a comprar ahora lo están haciendo. Estos mismos entran a las redes sociales través de sus teléfonos inteligentes; por lo que el alcance es notable. Estos usuarios pertenecen a la Generación X y a los Boomers

ALGUNAS ACCIONES RECOMENDADAS

Crear Ediciones Limitadas:

A la hora de planear los descuentos que vas a ofrecer, no sólo sean atractivos sino que también sean redituables para tu negocio. Muchas marcas optan por aplicar grandes descuentos (del 40% o más) en artículos que, a pesar de tener esa promoción, siguen dando buenas ganancias. Generalmente, este análisis de precios vs. descuentos lleva 2 días de preparación.

Un tema muy importante a tener en cuenta respecto de los descuentos es que, existen quejas de consumidores que notan que semanas antes de CyberMonday algunas marcas aumentaban los precios para poder reducirlos para el evento, quedando en realidad el precio original como “de promoción”.

Marketing con ayuda de Influencers:

Otra manera de dar a conocer todo lo que estás preparando para CyberModay es a través de influencers o referentes de tu industria.

Muchos de ellos usan su poder de influencia para promocionar productos y eventos, con un público orgánico y fiel.

  • Crea una lista de los/las influencers de Instagram que más se alineen con los valores e imagen de tu marca.                                                                                                                 
  • A través de un mensaje privado. Explica brevemente sobre tu marca y cuál es tu propuesta para CyberMonday.                                                                                                                         
  • Comunícale previamente que la publicación tiene que mostrar tus productos (idealmente en uso), incluir una mención a tu marca, y tiene que contarle a sus seguidores sobre las promociones especiales que vas a ofrecer durante CyberMonday.                                                                                                  
  • Consultale la forma de pago. Por lo general, suele ser un canje, un monto de dinero determinado o una combinación de los dos.                                                                                                              
  • Finalmente, haz un repost de su publicación en tu propia cuenta de Instagram ¡y listo!

Alianzas con otras marcas:

Una buena manera de darle un plus a tus compradores y, a la vez, duplicar la fuerza de difusión de tus promociones es asociarse con otra marca que complemente tu producto.

Una campaña en conjunto que contenga una promoción (o varias) donde cada marca aporte un producto y el precio final es más conveniente que si la persona los comprara por separado.

Trabaja el Email Marketing⁣:

Cuando se trata de campañas de mails, se abre una línea directa de comunicación entre la marca y el consumidor. Por eso, tenés que aprovechar de forma estratégica este medio de contacto.

Lo importante es hacer una segmentación entre aquellos clientes que ya te compraron y aquellos que aún no para ofrecer un mensaje adaptado a cada uno.

A los clientes que ya te conocen, podés enviarles un adelanto de las promociones que vas a ofrecer durante esa fecha. De esta manera, vas a lograr hacerlos sentir únicos ya que van a contar con información clave antes que el resto del público.

Día Mujer Emprendedora

Día Mundial Mujeres Emprendedoras

Hoy es el Día Internacional de la Mujer Emprendedora, así que hoy es un día especial que sin duda no podía dejar de lado.

El objetivo de esta fecha, promovida por las Naciones Unidas desde el año 2014, es hacer hincapié en la necesidad de visibilizar a las mujeres emprendedoras en todas las partes del mundo.⁣

La desigualdad de género es un problema sistémico que afecta a las mujeres, las familias y las organizaciones.

Desde el famoso “techo de cristal” a tener que lidiar con estereotipos y prejuicios sobre su capacidad para liderar o la dificultad para formar parte de los círculos no formales donde se construyen las verdaderas relaciones de influencia.

España es el país europeo con mayor tasa de emprendimiento femenino⁣

A día de hoy 9 mujeres por cada 10 hombres emprenden su propio negocio; unos datos muy positivos si los comparamos con la media europea (donde únicamente emprenden 6 mujeres por cada 10 hombres emprendedores).⁣


Teniendo en cuenta que España ocupa el puesto número 16 en cuanto a Tasa de Actividad Emprendedora por encima de países como Alemania, Japón o Reino Unido, se prevé que esta tendencia vaya en aumento.⁣

Como para todas las decisiones de la vida, algunas razones son más sensatas que otras y emprender no puede ser una decisión precipitada.⁣

Algunos motivos para decirdirse por emprender:⁣

  • ⁣1- Vivir de tu pasión⁣
  • 2- Ser tu propio jefe⁣
  • 3- Superar retos⁣
  • 4- Aprender mucho⁣
  • 5- Cada día es diferente⁣
  • 6- Puede llegar a ser muy rentable⁣
  • 7- Conocer a muchas personas interesantes⁣
  • 8- La creatividad al poder⁣
  • 9- Las barreras administrativas no son tan grandes⁣
  • 10- Las crisis pueden ser oportunidades⁣

Actualmente formo parte de PimecAsodame (Associació de Dones Emprenedores) en Barcelona,  formando parte de la comisión de comunicació digital.

Además también formo parte de (BPW Spain), Club Business and Professional Women International.

¿Tu qué opinas, qué te ha llevado a emprender?

Yo cada día que pasa, estoy más convencida de haberlo llevado a cabo.⁣

By Irene Piña Jurnet

Stories llegan a Linkedin

¡STORIES LLEGAN A LINKEDIN!  ¿Has empezado a usarlas?

 Recientemente, Pete Davis, director en LinkedIn, anunció en un artículo que el equipo de la red social lleva un tiempo probandolas.

 LinkedIn Stories será muy similar a otras redes sociales: verticales, ocuparán toda la pantalla del móvil y serán efímeras (24h).

 Esta red profesional, vuelve a posicionar el vídeo como uno de los contenidos más atractivos para publicar dentro de la plataforma.

 ¿Qué opinas? ¿las ves adecuadas para esta plataforma profesional?

 Algunos de los usos que se plantean son:⁣

  • ⁣ Mostrar momentos claves de eventos de trabajo o reuniones⁣
  • ⁣ Compartir trucos o consejos de tu sector⁣
  • ⁣ Mostrar mensajes más directos y personales a tus contactos⁣


 ¿A Qué esperas para actualizar tu comunicación en esta gran red profesional?⁣ ⁣

By Irene Piña Jurnet

Día Internacional del Marketing

Feliz día Internacional del Marketing a tod@s los marketeros, publicistas, traffickers que nos dedicamos a esta fantástica profesión en expansión! ⁣

¿No nos merecemos también tener nuestro Día Internacional del Marketing? Pues aquí lo tenemos! ¡Hoy es un día especial!⁣

La elección del día 4 de noviembre se debe entre otros aspectos a que el número 4 tiene una significación especial porque representan los cuatro elementos con los que E. Jerome McCarthy definió el concepto de marketing en 1960 (Producto – Precio – Punto de Venta – Promoción) y el mes de noviembre porque la idea surgió de la directiva del Club de Marketing Málaga.

El Marketing y la Publicidad deben bailar siempre juntos, por eso, lo que tenemos que hacer es aprovechar la publicidad para comunicar que el marketing y sus profesionales son necesarios para que las empresas, los trabajadores y por supuestos los ciudadanos sigamos mejorando día a día, ⁣

Haciendo productos y servicios cada vez mejores, pero sobre todo poniendo al cliente, a las personas en el centro de toda actividad empresarial. ⁣

By Irene Piña Jurnet

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